又有广告因被质疑不尊重女性而翻车。。

记者 | 陆一北

编辑 | 马悦

另一则广告因被指控不尊重女性而被推翻。

君乐宝月鲜奶近日在小红书平台公众号上发布了一则广告。广告文案包括“专门抓新鲜少女，等待空钩”，图片下方还有“扔新鲜少女专用饵”。、“全网钓小鲜女”等字眼，引起了众多消费者的不满和抵制。

以上文案的不当之处，很大程度上是因为使用了“诱饵”、“钓鱼”等词语。有消费者表示，“有人说‘钓’你，你觉得舒服吗？” “仙女”的谐音梗不仅没有达到幽默的效果，反而显得轻佻和冒犯，有物化女性的嫌疑。

8月24日下午，君乐宝月鲜奶官方微博发文道歉称，近日，旗下小红书账号发布不尊重女性的不当内容，给消费者造成不适和情感伤害。对此我们深表歉意，“相关内容已被删除，将严肃处理账号操作和审核人”。

月鲜活是君乐宝乳业集团于2019年推出的高端牛奶品牌，一直积极营销。

2019年，月仙火与郭晶晶合作；2021年，月鲜火先后与江苏卫视幸福剧场展开战略合作，采用“大剧+明星+品牌”的三合一营销模式，还参演了湖南卫视综艺节目《中国婚礼》。——《我的女儿结婚了》做营销，不久前还和百度的元界产品《喜荣》合作。

随着社交媒体应用的渗透和普及，各个品牌都在尝试用更贴近平台用户的语言进行营销互动。比如，月仙火的小红书公众号也尝试打造俏皮可爱的角色设计，发帖语言风格大多类似于“据说萌萌的‘小作静’这样喝牛奶”。月鲜活的广告翻车，或许也说明，新媒体时代的营销策划相比传统广告买微博号，短小流畅，更容易踩雷。

另一方面，随着新一代消费群体的个体意识不断提升，无论目标客户群是女性还是男性，品牌都需要仔细检查营销洞察的每一个环节。联合利华前首席营销官 Keith Weed 曾说过：“营销人员曾经领先于消费者，但现在反过来，消费者也领先于消费者。”

过去有太多颠覆性别关系问题的广告案例，大多集中在以下几个问题上：物化女性或男性、不尊重他们的情感和个性、刻板印象、利用年龄和体型制造歧视和焦虑等。

2022年8月，宝洁因在其官方微信公众号上发布“女人的脚臭是男人的5倍”、“女人的头发是男人的两倍”、“不管女人多么干净”而受到质疑和侮辱。就是，她的内衣也比男人的脏。” 女性。很难想象这则广告来自老牌快速消费品公司宝洁。作为全球日化零售巨头，宝洁旗下品牌从佳洁士、飘柔、海飞丝、潮汐，到SK-II、玉兰油，女性用户对宝洁的支持率居高不下。最终，该广告被广州市黄埔区市场监督管理局罚款70万元。

2022年5月，妇颜洁官方旗舰店销售的一款女性私处产品，其广告语中包含“太黑不爽”、“洗出少女粉”等令人不适的内容，迅速引起网友热议. 被指控侮辱妇女。不久之后，傅艳杰在官方微博上发了道歉信，称：“对于傅艳洁官方旗舰店产品展示页面的不恰当内容不尊重女性，我深表歉意。目前，公司已成立专门小组。”全面下架相关产品，开展自查自纠，深入反思，杜绝类似情况再次发生；同时，

近日，武汉美悦健科技有限公司因违反《广告法》被湖北省仙桃市市场监督管理局罚款5万元。处罚原因显示，当事人为湖北四宝股份有限公司销售总部提供捷庭品牌新浪微博运营服务。3月21日世界睡眠日，当事人使用捷庭微博账号发布相关推文到安全裤上，配一张床的照片，角度朝向女人的私处。在粉丝质疑该推文涉及侮辱女性后，湖北四宝股份有限公司发出道歉信。

此外，威龙、茶颜悦色、杜蕾斯、椰汁椰汁……品牌因不当使用广告或官方文案而引发网友争议的情况并不少见。此类广告屡禁不止，这与当前的商业环境和社会思想有关。

女性的地位有了明显的提高，但这仍然是一个男性主导的商业社会。即使品牌与女性做生意，也会因为管理或代理价值观的偏差而得罪女性。此外买微博号，在社交媒体碎片化的时代，对广告的短期、快节奏要求，导致一些品牌上传的广告因噱头而经不起推敲。一些广告营销人员存在自身的价值观偏差，缺乏广告法律知识。营销内容的孕育。

在这个时代，无论目标消费群体是谁，品牌都需要尊重人们不同的价值观和需求，并考虑到过去几年不断变化的社会洞察力。

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