从新浪微博到腾讯，王兴的美团网上线是如何炼成的？

说起微博，诞生于2009年8月的新浪微博不是最早的，也不是最著名的。事实上，美国在2007年还是比较成熟的，拿过各种奖项。公司的成功给国内一些创业者带来了希望，模仿中国的网站不断出现。最后，离得最近的凡夫脱颖而出。 2007年5月，以校网起家，如今让美团红红火火的王兴，创建了中国第一家微博式的粉丝网。 2009年上半年，饭佛用户数已突破100万。 .

然而，谁能想到，节奏太快，出事的速度更快。 2009年下半年，为响应政府有关部门对网络言论的监管，饭否删除了大量帖子，限制敏感关键词，暂停搜索。无法解析所有域名，所有服务器都被关闭。中国大陆类似的微博网站“饭”发了推特。和喃喃自语也被关闭了。

虽然 Fanfo 团队于 2009 年 8 月 11 日在他们的博客上承诺他们“将以更好的 Fanfo 回归”，但 Fanfo 将在 2010 年 11 月 25 日感恩节回归。

但为时已晚。

在被关闭的505天里，微博的话语权已经易手。饭否关闭后，新浪、网易、腾讯等门户网站纷纷推出微博服务。其中，新浪微博速度最快。很多粉丝已经迁移到新浪微博。 此外，在关闭期间，王兴旗下的美团在线在成立当年实现了1.43亿的交易量。 ，没有赶上新浪微博的可能。

可以说，饭圈的倒闭已经成为新浪微博快速发展的原因之一。此外，功能的完善也成为其快速发展的最关键因素。如今，腾讯、网易、搜狐等玩家在微博上几乎被淘汰出局。

2009年8月，新浪微博上线；

2010年初，API开放平台上线；

2010年10月，中国首个微小说大赛启动；

2010年11月，新浪微博集团开始内测；

2012年1月，“悄悄跟随”新功能上线；

2013年1月，增加“密友”功能，加强私人社交圈；

2013年2月，公布财报，总收入约6600万美元，注册用户突破5亿，日活跃用户达4620万；

2013年4月，阿里巴巴收购新浪微博18%的股份；

2013年8月，新浪微博淘宝版上线，实现账号互通；

2014年3月，新浪微博更名为“微博”；

2014年4月，微博在纳斯达克上市；

2016 年 11 月取消了对发布者的 140 个字符限制，允许少于 2000 个字符；

2016年12月，新浪微博月活跃用户3.13亿，日活跃用户1.39亿；

……

结合微博发展的关键时间节点，我们将微博从诞生到现在的发展初步划分为三个阶段，分别是：

起步与突破（2009年8月-2011年10月）

转折点（2011年10月-2014年上半年）

第二春（2014-2017）

接下来，我们将结合微博的阶段性发展、产品迭代、重大事件等，带你回顾微博的悠久历史。

一、启动和突破2009.8-2011.10

如前所述，2007年，微博的鼻祖还比较成熟，便利性和草根性让微博走红，国内模仿者很多。除了饭锅等，腾讯、新浪、网易等门户网站也凭借自身的媒体优势推出了自己的微博，从个人生活琐事到体育赛事，再到全球灾难，微博已经成为新的战场供全世界网民集体娱乐和讨伐。

2009年7月，新浪管理层决定做微博，这是当时桌面产品事业部负责人彭少斌开发的产品。 2009年8月14日，新浪微博开始内测仅用了2个月。 9月25日，正式增加@、私信、评论、转发功能。这些功能已经成为微博迄今为止最基本的功能。 当时，新浪微博采取了与新浪博客相同的推广策略，即邀请名人、名人入驻并进行实名认证。认证后在用户名后加字母“V”以示身份，由名人效应带动。早期用户的增长。

2010-2011年间，新浪微博风头正劲，一度压倒QQ。在产品功能方面，新浪微博也在不断前行，先后推出了AIR客户端、微信群、微信领地、微信音乐等一系列功能和应用，为用户提供更加个性化的选择。 2011年4月，新浪微博注册用户突破1亿大关，新浪股价也受益。截至4月5日，新浪股价升至11美元6.56美元，市值达到7美元1.1亿美元。

新浪首次进入微博市场后，网易、腾讯等门户网站的进入更多是跟风。

2010年1月20日，网易微博开始内测。截至2012年10月，网易微博用户数达到2.6亿，但此后网易很少公开微博的公开数据。 2014年11月5日，网易微博页面提醒用户，将迁移到轻博客以保存原始内容，这意味着网易微博将不复存在。

2010年5月，腾讯微博正式上线。凭借强大的QQ平台，腾讯不打算推出腾讯微博作为战略产品，更多的是遏制对手，发挥战略作用。防守的作用自然是可想而知的。 2014年7月23日，腾讯网络媒体事业群调整战略，将腾讯网与腾讯微博团队整合，正式宣布腾讯微博业务在腾讯内部地位下降。

在搜狐微博方面，2010年，搜狐董事长兼CEO张朝阳号称要超越新浪微博，但后来市场话语权寥寥。

腾讯和网易相继放弃微博业务，既是迫不得已，也是注定，因为微博的基本功能一遍遍重复，很难有突破性的创新。在这种情况下，谁必须先上船，谁在市场上先有机会，后来者很难赶上。比网易微博、腾讯微博、搜狐微博起步早的新浪微博自然是拿到了第一张票，在后续的竞争者中毫无恐慌地突围而出。

二、201转折年1.10-2014上半年

正在突破的新浪微博，不仅有漂亮的数据，在合作和产品功能更新方面也有成绩。

2012年9月，新浪微博PC端出现“密友”群，正式宣告微博进入私人社交领域。 2013年1月，新浪微博客户端推出3.3.0版，新增“密友”功能，强化私人社交圈，拓展移动端互动模式。密友支持LBS定位服务，用户在发布私人微博时可以获取位置信息，是微博客户端私人社交网络发展的重要一步。此外，“点赞”按钮也完全嵌入在微博客户端的信息流中，丰富了用户之间除了转发、分享、评论、收藏之外的互动。

随着越来越多的外国明星进入新浪微博，语言翻译已成为中国粉丝与外国偶像交流的迫切需求。英语很好，但韩语和日语仍然是大多数用户头疼的问题。 . 2013年1月，新浪微博与网易有道宣布战略合作。用户在新浪微博上浏览外国明星发布的外文内容时，可以直接通过有道词典获得翻译结果，满足新浪微博用户的语言需求。课程要求。

2013年2月新浪微博财报显示，其总收入约为6600万美元，注册用户数超过5亿。

2013年4月，新浪正式宣布新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议。同时，新浪宣布，阿里巴巴通过全资子公司以86亿美元购买新浪微博发行的优先股和普通股，约占微博全面摊薄股份的18%。 .

这种伙伴关系是双赢的。一方面，阿里巴巴可以帮助微博在建立商业模式的道路上更加稳健，扭转新浪微博已经半死不活的LBS业务；另一方面，与新浪微博的合作也将助力阿里巴巴在移动互联网的布局和发展。

2014年3月27日晚，新浪微博正式宣布更名为“微博”并推出新标识。有分析指出，新浪微博更名为微博，主要是为了淡化“新浪”的色彩，突出其作为社交平台公司的独立性，也有助于获得投资者的认可。

据《华尔街日报》报道，当地时间2014年4月17日上午，更名的微博正式登陆美国纳斯达克证券交易所。微博上市首日大涨19%，收盘20.24美元，市值40亿美元。当时，新浪CEO、新浪微博董事长曹国伟在接受采访时表示，目前上市的市场条件并不理想。当时美股市场疲软，高科技股经历大调整，市场环境不太利于上市。大部分新上市股票的定价都低于定价区间，而新浪微博仍在区间内，这是一个非常“令人兴奋”的结果。

虽然上市了，但新浪微博的用户增长率却在下降。

2014年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了第33次《中国互联网发展状况统计报告》。报告称，2013年是中国微博发展的转折点，微博用户数量和使用量均大幅下降。具体而言，2013年，22.8%的网民减少了微博使用，而微博产品的使用时间仅增加了12.7%。在手机端，使用微博的网民数量也呈下降趋势，其使用热度也在下降。截至2013年12月，中国手机微博用户数1.96亿，较2012年底减少596万。同时手机微博使用率仅为39.3%，比2012年底下降8.9个百分点。

原因可以分为两个方面。

1、外部因素：微信围剿微博

2010年11月，微信项目正式启动。两个月后，1.0 版微信发布。 2012年4月，发布微信4.0版，上线朋友圈功能。相比之前版本推出的通讯、语音对讲、摇一摇、漂瓶、附近查看等功能，朋友圈的出现，意味着微信开始正式抢占微博市场。许多被微博营销号段子发布的内容强奸的用户发现，微信比微博更真实、更有趣。 2012年8月，微信公众平台上线。因为微信更完整的内容生态，近年来，越来越多的微博红人和微博红人来到微信，开通了自己的微信公众平台。随着通讯方式的扩展，越来越多的用户被微信所吸引。

如果我们看那个时期的百度指数，我们确实可以看到，媒体对微信的关注度高于微博：

虽然曹国伟在谈及自己对微博和微信两大产品的定位和看法时表示，“包括我在内的很多人同时使用这两种产品。微博比微信早几年。微博。”它是一个开放的网络，基础是获取信息和形成兴趣的媒体结构；微信是一个很好的私人空间，与朋友交流更有效率。”但我们不得不承认，微信的出现，把“用户的时间”分开了。

2、内部因素：微博自身的问题

2013年2月1日，作者兰溪在新浪微博发表文章《用户活跃度下降40%！七个问题》，作者向新浪微博提出以下七个问题：

社交媒体还是社交网络？

流量变现还是用户变现？

以转推为导向还是以 ROI 为导向？

28 法则还是长尾？

品牌便宜还是品牌溢价？

假繁荣还是破灭泡沫？

向左还是向右？

至于为什么会提出这七个问题，兰溪在文中从新浪微博的定位、流量的变现、自身影响力、对普通用户的态度、品牌形象等方面做了相关分析。其中，第七个问题，澜曦给出了这样的答案：

左边是守城，修炼内功，增强免疫力。一是防止微信对移动端的侵蚀；第二，围绕用户体验构建社交生态系统；先钓鱼，后钓鱼；四、重视开放平台作用，寻找更多真正的“伙伴”；五、让用户通过自然市场产生热点话题，少干预、不引导、减少浮躁，让微博真正成为用户生活的投影。

右边是拔村，主动提升竞争力，砍掉80%微博架构中无效或低效的功能，开始从用户需求的角度思考下一个杀手级应用，拥抱大数据时代，让新浪微博带领新浪重回科技驱动型企业。在内部，它可以加强与百度和阿里巴巴的关系。对外，他将研究硅谷极客中点对点社交网络的转型趋势。必要时他会敢于改变自己的生活。微博和微信终将消亡，但人们的社交需求是不朽的。

不知道现在的微博会如何回答这七个问题。

三、2014年下半年-2017年上半年

如果非要用三个词来形容这段时期的微博，我觉得“第二春”这个词再合适不过了。我们先来看看一组比较枯燥但不可动摇的财报数字：

截至2017年6月，微博月活跃用户达到3.61亿，日活跃用户达到1.59亿，继续保持稳定快速增长。微博商业化效率快速提升。二季度微博营收17.3亿元，同比增长79%，净利润5.92亿元，同比增长152%。 2016年全年，微博月活跃用户数增加7700万，达到3.13亿。日活跃用户数量也增长到 1.39 亿。

其实微博的布局从2014年就开始了。

(1）用户下沉

2014年，微博以渠道下沉为主要任务。微博下沉措施包括以下三个方面：

内容领域的下沉——社交媒体平台向垂直细分领域的下沉

从2014年下半年开始，微博细分为时尚、股票、旅游、电影、汽车、食品、美容、医疗、服务等垂直领域。短短半年时间，微博已经成为国内最重要的影评平台，成为旅游分享和商评领域的第一名。 2016年微博财报显示，垂直领域头部用户阅读量同比增长74%，2016年新增9个月阅读量突破100亿的垂直领域：食品、电商、教育、综艺、地区博主、体育、幽默、情感、电视剧和美食。

根据新浪发布的“2015微博电影营销白皮书指数”，2015年，微博完成了“认知-购票-口碑”的服务闭环建设，形成了国内最大的电影营销平台和中国用户群。 2015年，微博电影话题数为21135个。单个电影话题的讨论次数是普通话题的50倍，阅读量是普通话题的107倍，更容易成为热门话题。全年电影题材阅读量2975亿。

整体用户结构下沉——一二线城市向三四线、三四线下沉

2014年，电视台可以说是微博重点关注的平台。近两年，各大大卫视的真人秀节目不仅给参与活动的明星带来了极大的曝光率，微博与这些节目的合作也让微博通过电视台获得了大量的曝光量。 据CSM与微博联合发布的《2014年微博电视指数报告》显示，前35名的真人秀微博单集阅读量达到189亿次，而在微博平台上微博，日榜综艺的全部数量单期阅读量达到2.48.26亿，其中top35真人秀占单期阅读量的76.30%。

可以说，微博与电视台的合作，成功地架起了用户与明星之间的桥梁。这些明星在微博上的活跃，拉近了三四线用户与明星的距离。

在2015微博商务产品发布会上，微博CEO王高飞指出，微博用户70%以上来自低线城市微博，三四线城市比例已达44%。比例达到53%，从根本上改变了微博用户的结构：微博从原来的80后和一线城市用户群体转变为90后和二三四线城市。

头部用户的下沉——明星大V下沉到中小V和自媒体

我们知道第一批进入大V的微博用户有企业家史玉柱、明星徐静蕾等用户，但为了更好的吸引三四线用户，微博开始支持更多中小V和自媒体。 2014年6月12日，微博启动自媒体商业化计划，通过广告分享、付费订阅、粉丝打赏等多种变现方式，鼓励和支持自媒体。微博用户运营总监刘新政表示，该计划将重点进一步提升在微博上创作优质内容的用户的影响力，并在此基础上为自媒体作者提供灵活的商业变现方式，鼓励他们积极制作原创优质内容，进而全面完善平台内容生态。

(2）视频生态矩阵

2016年9月，微博和微博推出MCN（微博MCN是指能够在一定领域服务和管理一定规模微博账号的组织，包括视频、直播、图文等多种形式）管理内部测试该系统为MCN机构提供会员管理、资源配置、业务变现、数据分析四大功能。微博副总裁曹增辉表示，微博将继续从产品、资源、商业化等方面加大对视频MCN机构的支持力度，形成完整的视频MCN机构成长解决方案。

在产品功能上，也是为短视频让路。微博在移动端的“发现”页面开通了视频标签，在PC端开通了“视频”频道，成为短视频观看的固定入口。此外，视频MCN首页还添加了视频标签和热门视频推荐。

并且在2017年4月20日，微博做出了巨大的改变，直接在短视频字段添加代码，将微博客户端首页左上角最显眼的位置给视频，用户可以点击拍摄并在 15 秒内发布视频。让用户发布视频更加直接，随时随地发布短视频。

2016年，微博主要扶持papi酱等网红、业余NBA等视频领域的版权机构。现有的产品门户，普通用户可以通过微博随时随地发布短视频。可以说PGC和UGC的短视频创作全面推进。现在，曹国伟曾表示，微博会加大对视频的投入，丰富内容的多样性，提高内容的质量，从而吸引新用户。

2015年11月，易夏科技宣布完成由微博领投的D轮融资。在之前的B/C轮融资中也可以看到微博。从早期的秒拍和小卡秀到后来的直播，微博与一夏科技的强强合作，让微博本身形成了独特的视频生态矩阵，成为微博视频业务增长的主要动力。

(3）完善内容生态，启动兴趣信息流

2014年7月16日，微博正式启动信息流优化计划。通过限制高曝光、低交互的低质量信息的展示，减少用户在微博中接触此类相关信息的频率，让普通用户有更多的时间接收和阅读有效信息。

2016年初，微博打破时间序列，增加兴趣推荐。新算法下，如果用户时间序列生成的内容不足，微博会将用户近三天未阅读的内容或与用户兴趣相关的内容插入到用户的信息流中，从而增加微博用户数。博停留时间。

根据微博2016年Q2财报可以看到，刷新页面方信息流的人数增加了304%，刷新次数增加了92%，互动量增加了35%，视频播放量增加了 134%。

四、微博关注

2017年下半年，微博成为媒体平台的头版驻地。

2017年8月26日，微博官方发布公告称，第三方平台在微博不知情和未经授权的情况下，直接抓取微博相关自媒体内容。其行为性质严重，微博将暂停第三方接口，并依法维权。

2017年9月，微博再次成为媒体报道的对象，原因与微博发布的一项协议有关。 2017年9月15日，新浪微博发布《新浪微博用户服务使用协议》，试图利用该协议改变原作者与发布平台的关系。在本协议中，第1.3条要求“用户在新浪微博上发布内容后，不得直接或间接以任何形式自行或授权任何第三方使用微博内容。”

9月16日，微博再次发布声明，允许用户将自己的原创微博内容发布到第三方平台，但不允许第三方平台未经许可非法抓取。微博总裁王高飞（@来人）回复如下：

你可以自己发给第三方，但不能单方面授权第三方直接抢微博。获取微博需要微博授权。

对于此事，不少媒体也纷纷猜测，微博的做法是对标第三方平台。对此，我们不做任何猜测，只讨论我们对微博上发布的协议的看法。对于这件事，三门课程的联合创始人黄友灿认为：

这是对用户的不尊重行为，任何内容平台都不会以这种方式定义用户发布的内容。与知乎的行为相比，这是天壤之别。知乎一直强调作者的内容属于作者，当内容的版权受到侵犯时，知乎有责任协助作者保护作者。版权，保护用户的权利。这是两种完全不同的态度，一种是把我的内容制作者当成最宝贵的资源，一种是高高在上。

最后，对于互联网行业的任何产品或运营，回顾一下微博8年的产品发展历程，都是一件非常有趣的事情。这背后，我们可以看到微博的产品规划和运营策略。细节还可以看出其潜在的产品理念和价值主张。不禁感叹，无论是巨头级的互联网公司，还是“独角兽”级的产品，其相关的发展过程必然有其“命中注定”的运气，并伴随着相应的决策和执行。

衷心希望微博在下一次能够创造出更多优秀的产品和用户价值。也希望每一位产品和经营者都能通过这段“新浪微博8年兴衰史”获得一些思考和启发。