新浪微博公布一批违规刷话题阅读数，冲击热门话题榜单蛊

自新浪微博诞生以来，水军似乎成为了一种公开合法的存在

自新浪微博诞生以来，水军似乎成为了一种公开合法的存在。所谓榜单热度、话题热度，已经成为很多影视项目或明星的私处，刷榜的潜规则众所周知。

近日，微博官方公布了一批使用非法手段刷题的话题和账号，旨在冲击热搜话题榜：网站现将此类使用盗用微博账号刷榜的话题和账号列出。主持人将予以公告，同时对主持人账号进行禁言及后续措施。（完整的禁令列表见文末）

在这个禁播名单中，拍摄了很多名人、综艺、热门网剧。

明星中，有#启导影射刘翔#、#李易峰和吴磊的组合#、#吴尊共舞宇宙#、#江津福哭泣#、#王欧1028生日快乐#……

电影包括：《方玲爷爷38》、《龙珠Z》、《脑残粉》、《幽魂地下室》……

有：《姐姐饿了第二季》、《崔神降临》……

热门剧集包括：李易峰的《麻雀》、《女巫手记》、《分手前女友》、《法医秦明》……

音乐领域包括：《如果我是罗大佑》、《陈奕迅穿越》、谭维维《秋收》EP、《异类不是华晨宇》……

更重要的是，新浪官宣中有一句话：“甚至有利用被盗微博账号发布相关话题内容的行为。”

确实，小鱼身边的一些朋友抱怨说，我一年多没用的新浪微博，最近在不知不觉中开始发布一些与电影、综艺有关的营销内容。

从上面可以看出，这些账号很容易被营销公司盗取。

此前，新浪微博CEO王高飞曾在其微博账号上转发过一条消息：“2015年以后，没有改过密码的理论上都是肉鸡，就看海军要不要用你的账号了。”

来来去去的微博

据娱乐资本称，这些被盗账号已经形成了一条连接上下游的黑暗产业链。在淘宝上搜索“新浪微博”，你会找到从1元5块到几百元一个微博号。

那么，这个产业链上游的账户从哪里来？海军怎么刷粉？在这个产业链的低端，谁受益最大？

水军的微博是从哪里来的？

“我已经一两年没玩新浪微博了，也不知道为什么我的微博开始自动发布这些电影和综艺节目的宣传信息。”不止一个小宇的朋友这样抱怨。

盗用他人微博账号发送信息，业内称之为“黑账号”。这些数字通常有两个来源。

首先是有些人会用相同的名字和密码打开“社工库”获取上千个账号信息（黑客圈中的“社工库”指的是获取情报和信息的数据库，它包含数亿个用户名和登录密码）；第二种方式是通过钓鱼网站盗取授权登录第三方平台的微博账号。

被盗黑号可以卖给一级经销商，也可以卖给二级经销商。在淘宝上输入“新浪微博账号”，根据关注者的数量，每个账号从5块钱到几百块不等。

除了“黑号”，淘宝上还有一个“小白号”，俗称“光死”。也就是淘宝上最便宜的账号。有的淘宝店1块钱就可以买十几个。

淘宝买微博账号商店

一位业内人士透露，这些“小白号”是用电信、移动等通信运营商的虚拟电话号码注册的，寿命一般在2-3天左右。这些号码只能通过发送和接收 SMS 消息来验证。为空号，容易被微博检测到锁定。

一般情况下，购买小白账号最多的是明星粉丝后援会。 “有时候，饭头会在QQ群里安排刷单任务，一个人手里分5-10个微博号，转发或评论偶像。”一位粉丝说。

不久前，知名媒体《官八》曝孙耀奇的海军走错地方了。本来是叶一茜发了女儿森蝶的微博，没想到评论里竟然出现了各种赞美孙瑶琪的内容。

关八截图

图中为明星粉丝刷机情况。一位艺人经纪人说，一般情况下，看了这么多评论，几乎是同一个意思，基本可以判断是海军。

如何控制实数和机数？

在整个产业链中，买卖新浪微博账号属于产业链的低端，因为账号相对便宜，真正的“高端消费”是转发和评论。

在这些转发和评论中，会分为机粉（营销号）和所谓的“真粉（号）”。事实上，目前两者的概念相当模糊。一位知情人士透露，不少数据公司大量购买了“小白号”，通过相互关注、自动转发等多种方式筹集了账号，逐渐成为了真正的粉丝。

“通过一个专门的软件，可以控制新浪微博账号自动发微博，自动发图片，自动转发和评论。我们公司也在租用这个软件，年费大概几万元。这个软件不贵，主要是软件后面的接口可以拿到新浪微博。”某淘宝供应商向文娱资本透露。

淘宝商家对话截图

按照这家淘宝店的价格，转发10000条的费用是1500元，如果有追加评论的话，10000条评论就要3000元。这样一来，转发的成本是 1.5 美分，评论的价格是 3.0 美分。

有些人可能会认为买微博号，这些评论和转发，比起那些便士的微博，应该是真人操作的。实际上没有。

“真人微博转发或评论，至少1元，有的可能达到十元以上。如果你在猪八戒网下个任务，50分钱没人会关注你。所以这个3美分一条评论根本不可能是真人，”上面提到的淘宝供应商说。

如今，很多微客在网上接到任务，都会通过转发新浪微博来赚取零花钱。比如转发或评论，保留一周，一周后，他的银行账户可以赚取两三块钱的佣金。

一般来说，为了转发的效果，客户看数据，比如评论多少，点赞多少，转发多少。那么，实数的生存空间不是很大吗？

恰恰相反，新浪微博在商业化的过程中，曾试图减轻KOL等营销网红的权重。相反，真实账户的权重相对较高。而且，在新浪微博目前的识别系统中，段子手等营销号发送的内容很快就会被默认视为广告，部分内容会被自动屏蔽。

例如，某事件要上热门话题榜，可能需要1000个KOL营销巨头转发，评论总数达到30000条；但是如果是真实的微博号，可能有100条，如果从一个号转发，累积10000条评论，就能上热搜。

另外，营销号无法实现信息的二次传播，因为大量的粉丝大部分都是僵尸粉。但在真实账户中，即使有 10 个好友，也会发生转化。也就是说，营销号的转化率低，但真正的粉丝彼此之间有信任关系，甚至帮你转发到他自己的朋友圈进行二次交流。

新浪微博专门处理海军的部门告诉小鱼：微博反垃圾系统会根据用户的行为、发布的内容、账号周围的信息来判断是否是海军。当大量海军出现时，会自动触发微博的反垃圾程序。本反垃圾邮件程序包括自动处理和人工处理两种。主要手段包括频次限制、内容可以自己看、账号冻结等；垃圾粉丝的处理方式包括频率限制、不提醒关注者和冻结账号。

黑水产业链的内生驱动力是微博的商业化

我知道微博帐户的来源和运作方式。那么，这些账户服务的下游公司有哪些？

答案是数据公司，即专门点赞、转发和撰写评论的公司。他们还充当广告公司、品牌公司和各种营销公司的供应商。这些公司也是很多影视公司打交道最多的当事人。

一家营销公司捡到一个视频，其中一个是网络宣传。某电影营销公司人士向文娱资本透露，在一部电影的整体推广成本中，网络推广成本可以占到40%，微博营销占很大比例。 “新浪微博话题量和热搜量已成为购买必备品。”

例如，没有明星的电影或没有话题的综艺节目，单靠自身的影响力是无法上新浪微博的。这种情况下，营销公司会找数据公司刷量。

帐号被盗

因为维护这些微博账号的成本对于营销公司来说太高了。一些有实力的刷单公司手里有很多海军，每天可能注册几十万个账号。在这些数据公司的服务中，会有一套组合方案，比如先和几个KOL合作推广一轮，然后对小白做一些转发和评论。

一位知情人士在接受管八采访时透露，在PC端，热搜的价格是前10一价、前五一价、前五一价。 3. 上午、中午、晚上和下午价格不同。按小时收费，内部成本价三四千元，但对外卖1万-2万元。 “买话题的人会比较多买微博号，一般是做完话题就买热搜，一个话题热了之后，全网就可以做。”

主题和热门搜索

需要明白，热搜榜和话题排名不是一回事。

像话题排行榜，一位相关人士告诉文娱资本，“话题排行榜前10的60%基本都是买的。前三的成本是4000，最高的不超过6500；前5的大概4000；前5名大约4000；10，或者两三千。”

但是，瞄准这项业务的不仅仅是营销公司。在微博商业化的过程中，微博本身也在为一些企业品牌服务。