成立5年多的微博，在连续两个季度实现盈利后，首次正式宣布电商战略。
7月7日，微博携手阿里、微晒，代表第三方合作伙伴推出“微博展柜”产品，共同打造兴趣导向的移动社交电商系统“微电商”。未来，微博上超过2000万各个垂直领域的专业人士将使用微博发布者推荐产品。
微博CEO王高飞告诉《第一财经日报》记者，微博在电商方面的动作严格意义上来说只有“两年半”——第一次是2013年接受阿里投资，与淘宝形成战略合作；《半途而废》是2014年与支付宝战略合作推出微博支付。这些是在微博上提供电子商务服务的基础工作。还有一次是微博橱窗产品。
进入“微商”，微博的定位是专注于连接产品和消费者。比如微博不闭环，微电商的最终交易、现金流物流、售后等都由合作平台完成。微博的电商模式似乎更像是微博搭建平台，专家充当催化剂，加速商家与用户之间的化学反应。
精心布局电商
与竞争对手微信在电商上的速度相比，微博在电商上显得有些谨慎。
之所以谨慎，是因为微博CEO王高飞告诉本报记者，这要追溯到微博诞生前的两三年，也就是2006、2007。那个时候，大家都觉得移动时代要来了。来了，但在移动时代，门户该何去何从？与PC时代的搜索、电商、游戏三大商业模式相比微博电商，移动时代是否有变化，已经成为决定新浪未来10年走向何方的重要判断。
“我们研究了当时日韩欧美的相关公司微博电商，特别是日本的趋势，最后得出两个结论：一是移动时代的流量入口不再是搜索和入口，但社交应用；第二，不会有新的移动电商，主导移动电商的依然是PC电商的移动版。” 王高飞说。
从这个趋势来看，新浪在未来五年做了两件事：一是凝聚全公司的力量做社交产品。新浪社交产品历经屡战屡败，终于在2009年推出微博，在社交领域开辟了一片新天地。可见，在如今的移动时代，没有微博，新浪只靠新闻会很尴尬。
第二件事是基于移动电子商务仍然属于PC电子商务巨头的判断。新浪当时在阿里巴巴投资了一些股份，这部分在阿里巴巴上市后得到了一些不错的回报。同时，在微博上与阿里巴巴达成战略协议。合作。
“时至今日，我们之前的判断正在逐渐成为现实。” 王高飞表示，在移动端，微信、QQ、微博等社交产品正在相互厮杀，但社交网络无疑已经成为移动时代的流量巨头；至于电商产品，相信大部分人也很清楚，未来移动电商的关键平台还是淘宝、京东这样的PC王者。
接下来的问题是：微博用什么方式打通流量入口和电商平台？
从国外模式来看，从去年开始，、、、、、、、、、、、、、均推出购物功能，通过与电商网站、移动支付平台的合作，加速电商布局。国内商家和电商平台也在不断开展社交电商试验。
王高飞表示，经过前期的运作，微博意识到移动社交电商的本质不是颠覆，而是移动社交时代电商行业的新生态，其发展必须遵循电子商务的规律。 - 商业行业。在此过程中，电商平台仍将发挥主导作用，而社交平台应充分发挥其动员化、个性化、社交化的优势。
呃和微商不一样
“微商”与“微商”区别的背后，微博业务平台及产品部总经理程宇认为，两者最大的区别在于微商采用的是层层分发模型。会对买卖双方的利益造成极大的伤害，消耗行业的公信力。而微博微商则依托信用体系，以弱联系为基础，以用户利益为导向进行电子商务。
进入电子商务，微博的优势很大程度上在于其移动用户规模和社会兴趣。
微博财报显示，截至今年一季度，微博月活跃用户达到1.98亿，其中86%来自移动端，4500万用户微博绑定支付宝。可以在微博上访问。直接购买产品。
另一方面，随着微博对垂直战略的不断推进，引导用户建立以兴趣为聚合的关系链。基于兴趣的社交关系可以参与到用户发现产品的过程中，进而影响他们的消费决策，这是社交电商的重要组成部分。
具体来说，微博的微电商模式是微博搭建平台，专家充当催化剂，加速商家与用户之间的“化学反应”。
比如，相比其他注重交易的移动社交电商平台，微博“微电商”更注重产品推荐。目前，产品链接必须来自天猫淘宝、微视等重点第三方合作伙伴。未来，微博专家可以直接通过微博发布者发布自己的推荐商品，并添加推荐理由、库存、商品链接等信息。
同时，这些产品将展示在微博窗口中，用户可以在微博上为产品添加书签或添加到购物车，或者通过中间页面购买，而无需跳转到其他应用程序。如果推荐商品是其他商家提供的，专家可以根据事先与商家的协议获得分成，不参与交易过程。商家负责用户购买产品后的物流和售后。
由此不难看出，微博依托电商业务的收入来源主要包括电商平台的广告和交易分享。据介绍，目前微博信息流广告已经向所有用户开放，专家可以通过原生广告增加产品曝光度。
至于如何避免此前微商面临的门槛低、监管不力、混乱等问题导致的质量、售后服务、虚假宣传等问题，程宇告诉记者，微商主要是通过三步避免：一是会有诚信体系的介入，比如根据微博社会信用对商家进行分级等；二是第三方平台对商家上架商品进行审核；三是“口耳相传”。
“明星一旦在微博上卖假货，很快就会招来很多骂。对于靠口碑逐渐积累大量粉丝的人来说，犯错的成本很高。” 程宇告诉记者。
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